1. 개념
한 문화권의 문화상품이 다른 문화권으로 진입하였을 때 문화적 차이로 인하여 어느 정도 가치가 떨어지는 현상을 문화적 할인이라고 하며, 그 할인되는 비율을 문화할인율(文化割引率, cultural discount rate)이라고 한다.2. 상세
언어, 인종, 종교 등이 같거나 관습, 정서, 문화적 성향이 유사하여 문화권 간 거리가 크지 않을 경우 자신의 문화적 경험을 크게 할인하지 않아도 다른 문화권의 내용을 쉽게 이해하고 즐길 수 있다. 예를 들어 한국의 드라마를 방영했을 때 문화적·정서적 성향이 비슷한 일본과 중국 등지에서는 비교적 수용되기 쉽지만, 한국과 문화적 토양이 전혀 다른 유럽이나 아프리카 등지에서는 수용되기 어려운데 이런 수용 격차를 설명하는 용어가 문화할인율이다.문화할인율이 높다는 것은 한 나라의 문화 상품이 다른 나라에서 수용되기 어렵다는 의미이고, 문화할인율이 낮다는 것은 수용되기 쉽다는 의미이다. 문화할인율은 문화권 간 대중문화의 교류 가능성을 평가하는 지표로 사용된다.
문화상품의 특성상 스포츠·자연다큐멘터리·애니메이션·게임 등은 문화할인율이 낮고, 영화·드라마·예능프로그램·연극 등은 문화할인율이 높은 분야라고 볼 수 있다. 또 시각적 효과에 중점을 둔 문화상품일수록 문화할인율이 낮은 편이다
일본·중국· 대만· 홍콩 등 동아시아와 태국· 베트남 등 동남아시아에 한국의 대중문화[1]가 진출하여 한류 열풍을 조성할 수 있었던 이유 중 하나가 바로 문화적 친근함에서 기인한 낮은 문화할인율 때문이었다. 문화산업이 세계시장을 염두에 두고 문화상품을 제작할 때 시장전략의 하나로 고심하는 것이 바로 문화할인율을 낮추는 전술이다.
[1]
드라마·영화·대중음악 등