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포키 Pocky / ポッキー / 百奇[중국]/百琪[대만] |
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| 정식 명칭 | 포키 |
| 영문 명칭 | Pocky |
| 제조사 | 글리코 |
| 출시년도 | 1966년 |
| 홈페이지 |
일본 미국 글리코해태 |
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1. 개요
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포키 Pocky / ポッキー / 百奇 |
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| 리얼초콜릿과 바삭한 스틱의 완벽한 만남 |
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* 엄선된 카카오 콩을 로스팅하여 포키만의 독특한 브랜딩 기법으로 초콜릿 본래의 진한 맛을 표현 * 1966년도에 일본에서 포키를 발매하여 전세계적으로 판매하고 있는 글리코사와 제휴 |
포키(Pocky)는 글리코에서 1966년부터 판매하고 있는 과자이다. 기존에 자사에서 판매하고 있던 프리츠[3]라는 과자에 초콜릿을 코팅한 버전이다. 국내에서는 빼빼로가 잘 팔리자 원조로 알려지기 시작했다.
제품명은 개발시점에선 터벅터벅(테쿠테쿠/テクテク) 걸으며 먹을 수 있는 초코스낵이란 의미에서 초코텍(チョコテック)으로 예정되었으나 후일 시험판매 때에 뽀각(폿킨/ポッキン) 소리를 가진 폿키 초콜릿(ポッキーチョコレート)이 되었다. #
한국에서 롯데웰푸드가 판매하고 있는 빼빼로의 원조라고 할 수 있으며 빼빼로가 포키를 사실상 표절했다는 것이 유력한 가설이다. 하지만 법적으로는 6년 간의 공방 끝에 결국 글리코가 패소하며 지적재산권 침해 사실을 국가기관에게 공인받는 데에는 실패했다.[4] 다만 11월 11일을 기념하는 '빼빼로 데이'의 경우는 한국에서 먼저 시작한 것으로 일본의 '포키 데이'가 이를 모방하여 뒤늦게 시작했다.
사실 레시피뿐만 아니라 디자인같은 무형의 자산, 저작권이 인정되는 유형의 제품, 심지어 기술 특허까지 한국의 저작권 인식은 매우 느슨해서 해외의 기업들이 한국의 표절관련 소송에서 승소한 사례는 극히 드물다. (과거 빼빼로는 디자인까지 그냥 카피한 수준이었다.) 하물며 한국이 정치권에서 대립화 하고 있는 일본 대상으로는 거의 전무한 실정. 특히 독자 기술이 전무하던 과거엔 더 했다. 이런 저작권 인식이 후에 독이 되는 경우가 생겼는데 과거 민족주의적 판례를 들어 90년대 후반 국내 기업들간의 표절이 왕왕했고 법적 시비가 끊이지 않았다. 이런 과거의 판례때문에 대부분 패소했고, 이는 국내 기업간의 저기술/표절/저가/유통독점 경쟁을 심화 시켰다. 그 결과 제품들의 시장 순위가 기업규모 순서대로 고착되었다.
포키의 유사제품은 딱히 빼빼로만이 아니라 여럿이 존재한다. 예를 들어 일본 롯데에서 출시한 Toppo (토포)[5]'라든가, 메이지의 Fran (프랜, 舊 럭키) 등이다. 지금도 일본 편의점이나 대형마트 PB상품으로 포키 짝퉁이 나오는데 그 대부분은 오카야마현 소재의 카바야식품이라는 중소 제과업체에서 만든 것이다. 다만 빼빼로의 경우 기존의 포키에서 약간의 변형도 없는 데다 포장의 디자인까지 완전히 베껴서 출시한 것은 매우 문제였다. 그나마 포장의 경우 몇 편의 개편 끝에 지금은 많이 달라졌다.
이 과자와 비슷한 기다란 과자를 양쪽에서 먹어가며 점점 가까이 가다가 먼저 입을 떼면 지게 되는 일종의 치킨 게임이 있다. 일본에선 포키게임, 한국에선 보통 빼빼로 게임이라고 부른다. 목숨을 걸어야 하는 다른 치킨게임에 비하면 여차해도 입술만 빼앗기는 비교적 안전한 게임인 데다 술자리나 미팅 등에서 이성간의 분위기를 띄우는 게임으로도 나름 인기를 끌었다.
2020년 10월 13일, 2019년 전세계 매출이 총 5억 8990만불로, 초콜릿 코팅 비스킷 중 세계 매출 1위를 달성해 기네스북에 등재되었다. 정확한 등재명은 최대의 초콜릿 코팅 비스킷 브랜드(最大のチョコレートコーティングされたビスケットブランド)이다. 이를 기념해 세계 각국에 기네스북 등재 기념 포장이 된 포키를 판매한다고 한다. 일단 일본은 10월 27일부터 판매한다.
이 외에도 코로나바이러스감염증-19가 한창인 것을 감안해 8월 30일, 총 143명이 Zoom으로 포키를 개봉해 '온라인으로 동시에 가장 많이 개봉한 포장된 음식'(Most people opening packaged food online simultaneously) 타이틀을 따내는 데 성공했다.
2. 국가별 현황
2.1. 대한민국
이 제품은
일본
에자키 글리코사와의
라이선스하에 제조 유통판매하는 상품으로 한국 내 유통판매는 글리코해태 주식회사가 소유합니다.
대한민국 이외의 국가 및 지역[6]에서는 판매할 수 없습니다.
- 글리코해태 한국판 포키 관련 내용
2013년부터
크라운해태가 글리코와 합작 설립한 글리코해태주식회사를 통해 한국에서도 판매하고 있다.[7] 정통성을 무기로 갖고 있기 때문에 빼빼로의 브랜드 가치를 땅에 묻어버릴 것으로 기대했지만, 묘하게 더 비싼 가격과
노재팬 등의 영향을 받아 여전히 초콜릿 코팅 막대과자류의 대명사 자리에는 빼빼로가 군림하고 있다. 크라운제과와 해태제과도 글리코 포키 도입 전까지는 한때 빼빼로 대응상품을 출시하긴 했지만, 빼빼로의 아성을 넘지는 못했다.- 글리코해태 한국판 포키 관련 내용
한국에는 2016년 1월 기준 초콜릿(기본), 극세, 딸기, 블루베리, 녹차, 황금버터, 테이스티, 버터초콜릿이 판매되고 있다. 동급의 빼빼로에 비해서 약간 더 비싼 감이 있지만 식감이나 초콜릿 두께는 대동소이하다. 초콜릿의 맛은 빼빼로와는 다른 맛이 난다는 평이다. 초콜릿의 풍미가 훨씬 진하다. 게다가 막대모양 과자도 빼빼로와 달리 진짜 프레첼이라 적당한 짭조름함과 진하고 달콤한 초콜릿이 궁합이 매우 좋다.
일단 국내에서 직접 생산되지만 코코아매스가 일본산이라고 표기되어 있다. 이건 2013년 빼빼로에도 제기된 논란이다. 그런데 11월 11일에는 듣보잡 유사품까지도 없어서 못 파는 지경이다. 일단은 빼빼로에 대해 차별화 전략이 아닌 편승 전략을 펼친 것으로 보이나, 은근히 롯데를 웃돈다는 설까지도 나돌고 있다.[8] 빼빼로데이가 되면 원래는 빼빼로만 팔았는데 포키가 한국에 출시된 이후에는 가게에서 빼빼로 옆에 포키도 같이 놔두면서 매출이 상승하고 있다.
보통 11월 11일은 한국에서 '빼빼로데이' 라는 별명을 갖고 있지만 일본 본토에선 '포키데이' 라는 별명을 갖고 있다고 한다. 의외로 이는 한국에서 빼빼로데이가 유행하자 일본 업체 쪽에서 빼빼로데이를 따라 홍보한 것이다.
2013년 11월 10일 환경운동연합과 환경보건시민센터, 서울환경연합여성위원회 등 시민사회단체들이 방사능 빼빼로 의혹을 제기했다. '포키'는 제품표면에 일본산 코코아매스를 사용했다고 적혀 있다고 주장하면서 "롯데와 해태 등 빼빼로데이 관련제품 제조회사는 초코과자 원료의 원산지를 투명하게 공개하고 아이들을 방사능노출위험에 빠뜨릴 수 있는 일본 수입원료 사용을 중단하고 회수 및 폐기하라"고 촉구했다.[9]
일본산 코코아매스 논란을 신경 쓴 것인지는 몰라도, 2014년 중후반 들어 판매되는 제품에는 말레이시아산과 네덜란드산 코코아매스라고 수입원을 바꿔 기재하였다. 대신 이 때쯤부터 맛이 조금씩 변하기 시작했다.
| 포키 |
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| 딸기 |
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| 블루베리 |
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| 녹차 |
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| 극세 |
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| 극세 카페라떼 |
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2.2. 일본
포키의 본국인 만큼 가장 다양한 맛이 존재한다.일본 포키 목록
- 포키
- 초콜릿
- 극세
- THE MILK
- 알알이 딸기
- 아몬드 크러쉬
- 짙게 깊은 맛 말차[10]
-
더블 초코 -
민트 -
밀크 -
컬러풀 샤워 -
밀크초콜릿 솔티 -
브라질리언 오렌지 -
코코넛 -
코코넛 밀크 -
오렌지필 -
망고 -
피넛 -
피넛 크러쉬 -
히요꼬 -
푸딩 -
콩가루 -
로열 밀크티 -
브라질리언 푸딩 -
판다[11] -
멜론 - 포키 고급 초콜릿
- 블론드 초콜릿
- 베리 초콜릿
- 포키 더블[12]
- 초콜릿
- 딸기[13]
-
통통한 초콜릿 -
부드러운 미떼 -
캐러멜 라떼 - 부드러운 달콤함의 포키
- 딸기
- 밀크코코아[14]
- 지역 포키
- 유바리 멜론
- 가나자와 고구마
- 아마오우 딸기
- 사토 니시키[15]
- 신슈 거봉
- 우지 말차
- 에히메 감귤
-
프루티 포키[16] -
딸기 -
블루베리 -
자이언트 포키 -
레인보우 포키 -
드림 포키 -
포키 스퀴즈 -
오렌지 -
포도 - 한정 포키
2.3. 미국
미국 포키 목록- 초콜릿
- 딸기
- 말차
- 초콜릿바나나
- 쿠키&크림
-
망고 -
밀크초콜릿
2.4. 기타 지역
유럽에는 미카도(Mikado)라는 이름으로 수출되었다.[23] 포키의 막대 모양이 미카도 놀이시에 사용되는 막대와 닮았다는 이유에서이다.말레이시아에선 로키(Rocky)라는 이름으로 수출되었는데 pocky와 발음이 비슷한 porky가 이슬람교에서 더럽게 여기던 돼지를 뜻하기 때문이다. 2014년부터는 정식 명칭인 포키 그대로 판매하기 시작하였다고 한다. 말레이시아 외의 동남아 지역에서는 Pocky와 Rocky 두 브랜드가 다 있는 경우도 있다.
미국의 Superchunk라는 인디밴드는 No Pocky for Kitty라는 앨범을 발매했는데, 여기서 Pocky는 일본 과자 포키를 가리키는 게 맞다고 한다.
홍콩과 대만, 태국에는 망고맛 포키가 있다. 한 박스에 두 팩으로 나뉘어 포장되어 있는데, 망고맛 초코가 한국의 포키와는 비교를 불가할 정도로 매우 두껍다.
한국에서는 판매하지 않지만 외국에서는 오렌지맛 포키를 간혹 볼 수 있다. 오렌지 향은 적당하지만 좀 호불호가 갈릴 듯한 맛이다.
3. 서브컬처에서의 포키
서브컬처에서도 인기가 제법 많은 과자 중 하나로 이 과자를 좋아하는 캐릭터가 많이 있다.마법소녀 마도카☆마기카에서는 사쿠라 쿄코가 'Rocky'를 먹는 장면이 자주 나오는데, 이는 상술하였듯 포키의 말레이시아 명칭이다. 단 일부러 동남아에서 판매되는 명칭을 고른 것은 아닐 듯하다. 애니메이션에 실제 상표 이름이 나온 이례적인 경우이니, 아무래도 애니메이션 제작사가 실제로 Rocky라는 과자가 있다는 걸 몰랐던 것으로 보인다. 딴에는 P를 R로 바꿔 에둘러 표현한 건데 공교롭게도 제품명과 일치하게 된 것이다.
미확인으로 진행형 op 영상에서 7초에 미츠미네 마시로가 pocky가 아닌 packy를 들고 있다.
청춘 돼지는 바니걸 선배의 꿈을 꾸지 않는다(애니메이션) 2화에서 사쿠라지마 마이가 에노덴 안에서 먹는 장면이 나온다
코로프라의 모바일 게임 마법사와 검은 고양이 위즈와 하얀고양이 프로젝트와 콜라보를 하면서 등장한 바 있다. 정확히는 마고위 + 하고프 + 글리코 콜라보이다.
죠죠의 기묘한 모험 다이아몬드는 부서지지 않는다에서 스기모토 레이미가 첫 등장한 장면에서 나온다. TVA판은 이 장면에서 나오는 포키를 방영에 내보내기 위해 글리코에 협조를 요청하는 장인정신을 선보였다.
NEW GAME! 1기 1화에서 이이지마 윤이 간식 먹으면서 쉬자며 Pochy를 권하는 장면이 나온다.
BanG Dream! 2기 12화에서 막간에 토야마 카스미가 편의점에서 산 Kachy라는 이름으로 된 포키를 든 장면이 있다.
보컬로이드 하츠네 미쿠가 CM에 등장하기도 했다.
| 가사 |
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美味しいグリコのポッキーの 맛있게 글리코 포키를 食べ方、教えてあげる 먹는 방법을 알려줄게 箱を開けて……STOP! 상자를 열고......STOP! まだ、食べちゃだめ♪ 아직 먹으면 안 돼♪ 冷蔵庫で寝かせて よ~く冷やしたら 냉장고에 눕혀서 아주 차갑게 하면 さあ、いただきます！ 자, 잘 먹겠습니다! う~ん、幸せね♡ 응~ 행복해♡ |
3.1. 포키를 좋아하는 캐릭터
- 내가 인기 없는 건 아무리 생각해도 너희들 탓이야! - 쿠로키 토모코
- 도쿄 구울 - 이헤이 하이루
- 드래곤볼 - 손오천
- 러키☆스타 - 히이라기 카가미
- 로젠 메이든 - 스이세이세키
- 마법소녀 마도카☆마기카 - 사쿠라 쿄코
- 명일방주 - 텍사스
- 물드는 세계의 내일로부터 - 츠키시로 히토미
- 사카모토 데이즈 - 나구모 요이치
- 소녀전선 - 톰슨: 원래는 담배였으나 검열되면서 설정이 바뀐 것으로 보인다.
- 식령 -제로- - 츠치미야 카구라
- 악마의 리들 - 사가에 하루키
- 앙상블 스타즈! - 유우키 마코토(앙상블 스타즈!)
- 요스가노소라 - 카스가노 소라
- 이누보쿠 - 로로미야 카루타
- 절대가련 칠드런 - 산노미야 시호
- 캠퍼 - 미시마 아카네
- 키디 그레이드 - 에이오
- 탐정 오페라 밀키 홈즈 - 유즈리자키 네로
- 플리즈 티쳐 - 카자미 미즈호, 카자미 하츠호, 카자미 마호
- Charlotte - 토모리 나오
[중국]
[대만]
[3]
プリッツ(Pretz), 서양의
간식인
프레첼을 스틱형으로 만든 과자이다.
[4]
#
[5]
한국에서는 롯데제과가 '토픽'이라는 이름으로 생산했다가 이후 '누드 빼빼로'로 바뀌었다.
[6]
일본 및 일본 지역 포함
[7]
제조원은 해태제과식품주식회사, 유통전문판매원은 글리코해태주식회사이다.
[8]
#
[9]
#
[10]
2018년 1월 23일 발매
[11]
쿠키앤크림과 동일 제품
[12]
구 midi
[13]
2018년 12월 12일 발매
[14]
'겨울에 녹는다' 포키를 계승하였으며, 박스에
쿠마몬이 그려져 있다.
[15]
일본의 체리 품종으로, 야마가타 현에서 90% 이상 생산되는 특산품이다.
[16]
해태제과 포키 딸기, 블루베리와 같은 제품이다.
[17]
오후의 홍차와 콜라보한 제품이다.
[18]
겨울 한정 제품으로, 2018년 1월 30일 출시
[19]
셰프 콜라보 제품이다.
[20]
2017년 10월 24일 출시
[21]
2017년 10월 24일 출시
[22]
할로윈 한정
[23]
크래프트의 몬델리즈 인터내셔널에서 유통하는것으로 보인다. 프랑스에서는 Mikado가 프랑스 최대 과자 메이커인 LU(Lefèvre-Utile)의 상표를 달고 유통되고 있다.