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1. 개요
Masstige. 대중(Mass)과 명품(Prestige product)을 조합한 신조어로, 명품[1]으로 판매되는 비교적 저렴한 대량 생산 제품을 의미한다.[2]국립국어원에서 선정한 우리말 순화어는 '대중명품'이다. #
2. 역사
옥스포드 영어 사전에 따르면 매스티지라는 단어가 처음 등장한 건 1996년이라고 한다. 그 후 미국의 경영 컨설턴트 마이클 J. 실버스타인과 전 빌라봉 CEO 닐 피스케가 2003년에 Trading Up: The New American Luxury라는 책과 경제지 하버드 비즈니스 리뷰에 낸 기사 Luxury for the Masses(대중을 위한 명품)을 통해 대중화시킨 단어로 알려져 있지만 실제로 현재 영미권에서 Masstige가 대중적으로 많이 사용되고 있지는 않다. 옥스포드 영어 사전에 따르면 Masstige의 사용 빈도는 단어 100만개 당 0.01개 미만이라고 한다. #3. 쓰임새
영미권에서 매스티지는 사전적인 의미보다는 하향 브랜드 확장[3]을 뜻하는 마케팅 용어로 주로 사용되고 있다. 영어 위키백과에도 그런 식으로 설명되어 있고, 마케팅 관련 논문에서도 같은 의미로 사용되고 있는 것을 확인할 수 있다. #반면 한국에서는 매스티지를 브랜드 급을 나눌 때 사용하는 경우가 많다. 보통 영미권에서는 mid-luxury로 분류되는 브랜드를 한국에서는 매스티지로 부르는 경우가 많지만 문제는 사람들마다 기준이 제각각인 데다 국립국어원에서 일찌감치 대중명품이란 단어로 순화했음에도 불구하고 명품에 살짝 못 미치는 준명품을 뜻하는 단어로 사용하는 사람들이 많다 보니 언론 등에 의해서 매스티지로 분류되는 브랜드들 중에는 졸지에 브랜드 급이 낮아져 버리는 것과 다름없게 되는 경우도 발생하고 있다.
예를 들어 한 언론에서는 준명품 운운하며 MCM을 매스티지 브랜드로 소개했지만, # MCM은 매스티지라는 단어가 생기기 한참 전인 1976년에 설립된 브랜드이고, 일반적으로 국내외에서 명품 브랜드로 분류되고 있는 브랜드이다. # #
그 외에 일부 한국 언론에서는 매스티지를 명품의 대중화 현상, 비교적 값이 싼 명품을 소비하는 경향이라고 소개하기도 했지만 # 이런 의미로 쓰이는 경우는 거의 없다.
4. 관련 문서
[1]
옥스포드 영어 사전에는 luxurious or prestigious라고 나와 있다.
[2]
옥스포드 영어 사전 masstige
[3]
명품 브랜드가 세컨드 브랜드를 출시하는 것을 의미한다.