데이터를 검색할 때 특정한 내용이 들어 있는 정보를 찾기 위하여 사용하는 단어나 기호. 기록을
검색할 때에 접근점으로 쓰이며, 기록물의 제목이나 초록, 전문에서 그대로 추줄 하거나, 해당 개념에 상응하는 단어를 통제 어휘집에서 추줄하게 된다. 정보 검색에서 매우 중요하게 쓰인다.
키워드는 마케팅, 특히 온라인 마케팅 분야에서 매우 중요한 개념이다. 키워드란 제품이나 서비스와 관련된 주요한 단어 혹은 문구를 의미한다. 소비자가 검색 창에서 해당 키워드를 입력할 경우 관련 콘텐츠나 광고가 노출되게 된다. 마케터들은 키워드 분석을 통해 인기 키워드와 관련 검색량을 찾아 그에 맞는 콘텐츠와 광고를 준비한다. 또한 특정 키워드에 대한 광고를 노출시켜 해당 검색에서 우위를 점한다. 즉, 키워드는 온라인 마케팅의 핵심적인 요소로, 마케터는 소비자의 관심사와 매칭되는 키워드를 선택하여 활용해야 한다.