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1. 사전적 의미
Campaign평원이라는 뜻의 라틴어의 캄푸스(campus)에서 비롯된 단어. 캠프나 캠퍼스도 이 단어가 유래인 영어 단어다.
로마군은 토이토부르크 전투에서처럼 숲 등에서 적에게 매복당해 군단을 싸그리 말아먹는 사태를 매우 두려워했다. 그래서 로마군은 항상 적을 맞이하기 전에 평원(campus)에 나가서 텐트를 치고 병사들을 머물게 했는데 이것이 캠프(camp)라는 단어의 어원이 된다. 여기에 더해서 적을 맞이할 때 평원(Campus)에서 작전을 전개한다고 하여 캠페인(campaign)이라는 단어가 생기게 되었다.
한국 한글 표기는 '캠페인'이나, 종종 ㅐ와 ㅔ를 헷갈린 비표준 표기로 ' 켐페인'이 나타나곤 한다.
2. 확장된 의미
2.1. 전역(戰役)
위 사전적 의미에서 보듯 본래는 '평원에서 벌어지는 전투'를 의미했으나 오늘날에는 '일련의 연속된 군사 행동'을 지칭한다. 작전과 비슷한 말이긴 하나 좀 더 긴 시간을 두고 벌이는 작전들의 패키지라고 이해할 수 있다. 동부전선이나 서부전선처럼 전선(戰線)으로 표현하기도 한다. 하나의 전쟁이라 해도 대규모 전쟁은 여러 곳에서 벌어지며, 각 지역에서의 일련의 전투 행위를 전역이라고 나누어 부른다.예를 들어 제2차 세계 대전 중 동남아시아 - 오세아니아 지역에서 일어난 태평양 전쟁은 그 자체로 '전쟁'이라고 부르기도 하지만[1] 제2차 세계 대전이라는 큰 전쟁의 '태평양 전역'(Pacific Campaign)이라고도 할 수 있다. 마찬가지로 유럽에서 나치 독일과의 전쟁도 '유럽 전역'(Europe Campaign)이라고 부를 수 있다. 또 그 하위 개념으로 독소전쟁 또한 하나의 전역으로 볼 수 있다. 이 외에도 중일전쟁, 겨울전쟁 역시 다 일종의 전역이다. 마찬가지로 임팔 작전 역시 태평양 전쟁을 이루는 하나의 전역이라고 할 수 있다.
2.2. 특정한 목적을 위한 활동
정치적, 사회적, 상업적 목적을 위하여 여론을 움직이려고 벌이는 운동의 일종. 프로파간다나 사회 운동 관련 정보와도 관계가 깊다. 일반적인 '캠페인'의 의미는최근에는 기업의 ESG평가가 기업의 주요 평가지표로 대두되었는데, 나아가 기업뿐 아니라 개인 역시 ESG를 실천하는 것이 큰 덕목이 되는 것이 추세다. 특히 개인이 할 수 있는 행동으로는 친환경 구매,소비,분리배출이 있으며, 지자체에서는 지구환경을 위해 아껴 쓰고 다시 쓰고 리싸이클링(재활용)하는 캠페인을, 기업은 친환경 소재 및 동물복지적인 상품들의 구매를 장려하는 캠페인을 펼치고 있다.
한국에서는 일반적으로 공익광고협의회나 국가기관, 공공기관에서 제작된 공익광고 같은 것을 많이 떠올리지만[2][3] 상업적인 광고에서도 많이 쓰인다. 일명 '캠페인 광고' 라고 하여 특정한 상품이나 서비스를 광고하는 게 아니라 기업의 이미지 등을 알리는 것 역시 캠페인에 속한다.
대표적인 예로 유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게', SK텔레콤의 '사람을 향합니다'나 풀무원의 '바른 먹거리' 같은 것. 좀 더 구체적인 예시로 코레일은 KTX 개통 초기에 "만나세요, 코레일"이란 캠페인을 전개한 적이 있다. KTX란 고속열차 서비스가 개통되었다고 직접 광고를 때리는 게 아니라, 1일 생활권이던 것이 2시간 생활권으로 줄어들었으니 그간 멀리 떨어져서 못 보던 가족, 친구 등을 (KTX를 타고) 만나보라는 캠페인을 전개한 것.
일본에서는 한국보다 좀 더 캠페인이란 단어를 적극적으로 전개하는데, 예컨대 신학기 개학/개강 핸드폰 프로모션(지역 대리점의 판촉 행사)을 "봄의 핸드폰 캠페인" 이라고 부르는 식이다.
선거에서도 선거운동, 혹은 유세 자체를 영어로 캠페인이라고 부른다. 윗 항목에서 유래된 '특정한 기간 특정한 장소에서 벌어지는 연속된 행동', 특히 전쟁을 방불케 하는 선거 유세에 잘 어울리는 단어라고 할 수 있다. 군사 용어가 일반 용어에 녹아든 많은 예 중 하나.
2.3. 비디오 게임의 시나리오 모드 캠페인
3. 고유명사
3.1. 제이 로치 감독의 코미디 영화
[1]
사실
일본 제국과
나치 독일은
추축국 동맹이기는 하지만, 각각 유럽/아시아에 집중할 뿐 동맹으로서 서로 연계된 작전을 펼치지 않았기 때문에 별개의 전쟁이라고 볼 여지가 꽤 있다. 실제로 유럽 전역은 1939년
폴란드 침공으로 시작되었지만,
미국의 본격적인 참전은 1941년
진주만 공습으로 촉발된
태평양 전쟁 이후에야 이루어졌다.
[2]
지상파 방송에서 자체제작한 공익광고에 "(방송국 이름) 캠페인"이란 제목을 붙이기 때문이다.과거와 현재에도 각 방송사의 채널에서만 프로그램 끝난 후 방송순서고지 전에 캠페인을 내보내고 있다.
[3]
공익광고협의회에서 만든 광고는 내레이션이 끝나고 '공익광고협의회' 다음에
징글로 끝나지만, 국가기관이나 공공기관에서 만든 공익광고는 내레이션에 '이 캠페인은 (국가기관 또는 공공기관 이름)이/가/와/과 함께합니다'로 끝난다.